许多企业在产品推广上失败了，这不是因为他们的产品不够好，而是定位太偏。产品定位非常重要，这关系到企业后续推广和营销的效果，那么什么是产品定位呢？产品定位就是企业针对某一特定市场，通过产品品质、定价以及营销策略，赢得目标消费者心智定位的过程。
如何正确定位产品呢？首先企业要了解自身优势，与竞争对手进行比较，找出自身的差异，然后做出区分，并针对目标市场制定相应的策略。比如，一些消费者注重健康，来自地方原材料的食品就能带来有吸引力的产品定位；一些消费者偏爱高档品牌，品牌策略、包装设计等方面的差异化就能体现出产品差异化。
好的产品定位可以为企业保住市场，带来大量收益。比如可口可乐和百事可乐，可口可乐强调经典与快乐，定位全球性品牌，而百事可乐则追求更加年轻、挑战、创新的元素，两家企业在产品和定位上，各有侧重。通过进一步实施差异化策略，可口可乐和百事可乐成功站稳全球饮料市场角色。
从企业经营角度来看，产品定位应当考虑公司实际情况，既有市场需求适应性，又不能违背自身特点。企业要赢得市场定位，先赢得消费者心智定位，制定合适的产品定位战略是非常重要的。走向成功之路，产品定位绝不能忽视。
