“4P”这个词汇现在越来越普遍，可能有的人听过了却不知道具体什么意思。其实，4P广泛应用于企业管理与营销等领域，在不同情境下有不同的解读和含义。
一、4P来源
4P来源于1948年美国雄鹰牌烟草公司副总裁尼尔·麦考锡所著的《营销定位法》一书，是市场营销中常用的理论。据悉，他把营销成功的关键因素抽象成了产品（Product）、价格（Price）、销售（Place）、促销（Promotion）四个方面，结合这四个方面，我们可以理解下面的内容。
二、4P的解析
1. 产品(Product)
所谓产品指的是企业为满足消费者的需求与愿望而形成的实体物品或无形服务。即生产的东西，现在的社会，在不断升级，科技不断进步，产品也需要与时俱进，满足市场的需求。
2. 价格(Price)
所谓价格指的是商品或服务在市场上得到的报酬，是营销的核心。指定一个合理价格，是企业营销成功的重要因素。
3. 促销(Promotion)
促销主要包括广告、公共关系、个人销售、销售推广及直销等，是用来吸引消费者、提高销售量、改变产品或服务的形象、打破竞争局面、促进品牌名利的有力手段。
4. 销售(Place)
销售的基本原则就是在任何时间、任何地点满足消费者对产品的需要和需求，这就要求企业制定一个合适的销售渠道及在该渠道中实现有效的供应管理。
三、结语
从4P理论到现在，市场营销不断变化发展，而企业的营销也在不断地创新。但是，4P仍然是作为市场营销的经典基础理论，在现有市场竞争中，也能为企业创造更多的价值。
